Belajar untuk tidak jatuh ke dalam strategi greenwashing , juga disebut green washing
Pernahkah Anda mendengar tentang greenwashing ? Istilah bahasa Inggris ini dapat diterjemahkan ke dalam bahasa Portugis sebagai pencucian hijau atau lukisan hijau. Definisi greenwashing relatif sederhana. Hal ini dapat dilakukan oleh perusahaan dan industri publik atau swasta, organisasi non-pemerintah (LSM), pemerintah atau politisi. Ini terdiri dari strategi mempromosikan pidato, pengumuman, tindakan, dokumen, iklan, dan kampanye iklan tentang menjadi benar secara lingkungan / ekologis, hijau , berkelanjutan, hijau, ramah lingkungan , dll.
Maksud utama dari greenwashing adalah untuk menghubungkan citra mereka yang menyebarkan informasi ini dengan pertahanan lingkungan, namun pada kenyataannya, tindakan nyata yang berkolaborasi dengan meminimalkan atau menyelesaikan masalah lingkungan tidak benar-benar diadopsi dan, seringkali, tindakan yang diambil menimbulkan dampak. negatif terhadap lingkungan. The greenwashing seperti iklan palsu - gambar dilewatkan, namun, kenyataannya berbeda.
Contoh
Tanpa membahas manfaat merek, adalah mungkin untuk memahami lebih jauh tentang greenwashing dengan memberikan contoh kasus organisasi yang telah membuat atau menggunakan strategi pemasaran.
Semua orang tahu bahwa sektor otomotif banyak menimbulkan dampak negatif, seperti polusi udara, konsumsi energi, dan konsumsi sumber daya alam. Produsen mobil besar yang berbasis di Jepang mempromosikan greenwashing dengan membujuk konsumen agar berpikir bahwa membeli mobil mereka adalah faktor yang berkontribusi untuk melestarikan lingkungan dan mempromosikan keberlanjutan. Dalam iklan surat kabar tersebut, disajikan informasi tentang penggunaan bahan daur ulang dalam komposisi mobil, penghematan air, logistik terbalik dan eliminasi logam berat.
Tapi mengapa itu menjadi ciri greenwashing ? Dalam menyajikan informasi tersebut, perusahaan setidaknya melakukan tiga dari tujuh dosa pelabelan lingkungan. Dosa pertama yang diamati dalam sikap pabrikan ini adalah biaya lingkungan yang disamarkan; yang kedua, yang paling banyak dipraktikkan di Brasil (menurut penelitian), menampilkan dirinya sebagai "lingkungan yang benar" pada saat yang sama menimbulkan dampak negatif lain yang dihasilkan dari proses produksi produk dan jasa. Dosa ketiga yang diamati adalah kurangnya bukti, yaitu sertifikasi lingkungan tidak disebutkan dan, di situs web yang disediakan, informasi yang disajikan dalam iklan tidak terbukti.
Contoh lain dari penerapan strategi greenwashing dapat ditemukan dalam kemasan detergen bubuk, yang sesuai dengan nama sebuah hutan penting di Brazil dan diberi nama sebagai bubuk pencuci ekologis, dengan kemasan dengan berbagai corak hijau. Pabrikan pasti melakukan dosa karena kurangnya bukti, karena ia tidak menghadirkan jenis bukti apa pun untuk disebut ekologis. Di website brand tersebut terdapat informasi bahwa semua produknya 100% biodegradable dan memiliki bahan alami sebagai bahan aktifnya. Pertanyaannya adalah apakah produk tersebut alami atau berbahan dasar bahan alami (cari tahu di sini cara membuat sabun dengan dampak lingkungan yang rendah).
Di luar lingkungan bisnis pribadi, kami dapat mengutip contoh dari ruang publik menggunakan greenwashing . Sangat umum mengamati balai kota yang menggunakan daya tarik lingkungan dalam pemasarannya, biasanya pada saat pemilihan atau bahkan selama masa jabatan. Baliho disajikan dengan kata-kata: kota berkelanjutan, kota hijau, dan kota berkelanjutan, tetapi tidak ada pengungkapan tentang bagaimana kota menjadi "berkelanjutan" sehingga penggunaan istilah itu sah (lihat di sini contoh greenwashing dalam administrasi publik).
Cegah greenwashing
Dengan memilih greenwashing , suatu perusahaan dapat menipu dan menarik konsumen baru atau dapat merusak citranya dengan menyebarkan kebenaran dan kehilangan konsumen. Namun yang terjadi adalah konsumen seringkali mempercayai informasi masa lalu tanpa memikirkan mempertanyakan bagaimana tindakan tersebut dilakukan. Oleh karena itu, dengan sikap sederhana, adalah mungkin untuk mencegah strategi dan permohonan greenwashing .
Temukan sertifikasi lingkungan yang paling banyak digunakan di Brasil, seperti FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL dan Ecocert. Selain sertifikasi ISO 14021. Kehadiran sertifikasi ini menjamin kebenaran informasi. Penting, jika memungkinkan, untuk memeriksa di situs web pemberi sertifikat jika nama perusahaan ada di register, karena ada produk yang menggunakan stempel tersebut secara ilegal. Ada juga beberapa gambar yang menyesatkan konsumen karena terlihat seperti segel sertifikasi.
Tanyakan apakah organisasi memberikan solusi tepat waktu untuk masalah lingkungan tertentu, seperti, misalnya, produk kosmetik yang menyatakan alami, "ekologis" dan peduli dengan kelestarian alam, tetapi dikemas dalam kemasan plastik yang umum. Ingatlah bahwa, ketika kita berbicara tentang kualitas hidup dan pelestarian lingkungan, satu proses bergantung pada yang lain dan tidak ada yang dipisahkan, oleh karena itu, produk, karena alami, tidak bebas memberikan dampak negatif kepada kita dengan kemasan plastiknya yang memakan tempat untuk ratusan tahun hingga terdegradasi.
Periksa apakah organisasi menyediakan sarana komunikasi untuk menemukan bukti pemasaran hijau. Jika tidak, ini adalah poin penting untuk memahami greenwashing .
Perhatian pada frasa yang tidak jelas dan tidak dapat dijelaskan, seperti: benar secara ekologis, melindungi alam, sahabat planet, menjaga lingkungan, tanggung jawab sosial-lingkungan, antara lain. Mereka tidak mengatakan sesuatu yang konsisten.
Informasi tentang ketiadaan CFC (chlorofluorocarbons) tidak relevan, karena produk dengan CFC telah dilarang selama bertahun-tahun. Biasanya, informasi datang dengan gambar yang mirip dengan segel sertifikasi dengan kata-kata: "melindungi lapisan ozon".
Sekarang setelah Anda memahami greenwashing dan tahu bagaimana menghindari produk berdasarkan strategi yang menyesatkan ini, bagikan informasi seperti ini dan jadilah benar-benar berkelanjutan.
