Pahami apa itu konsumerisme, asal mula praktik konsumen saat ini, dan beberapa cara untuk mencoba mengubahnya
Perlunya perubahan sikap manusia terhadap planet ini merupakan peringatan yang, saat ini, menampilkan dirinya dalam format yang paling beragam. Penelitian, berita, konferensi, atau bahkan percakapan umum meminta perhatian terus-menerus terhadap degradasi lingkungan yang semakin cepat. Meskipun diskusi tentang pemanasan global atau efek rumah kaca kontroversial, masyarakat secara keseluruhan tampaknya telah memahami atau menyadari perdebatan tersebut. Tetapi jika demikian, mengapa perubahan sikap ini sering terjadi dengan sangat lambat?
Mungkin jawaban atas pertanyaan semacam itu dapat ditemukan dalam diri kita sendiri. Mengisolasi kesalahan bagi perusahaan besar yang menggunakan sumber daya energi tak terbarukan, penganiayaan terhadap hewan atau lingkungan tidaklah cukup. Agar perubahan terjadi di puncak piramida, penting bahwa ada perubahan pada basis yang bertanggung jawab atas konsumsi: kita semua. Jika kritik tidak mencapai konsumsi, kesadaran tidak lengkap.
Dalam konteks ini, pemahaman bahwa sikap manusia memicu berbagai efek samping bagi alam sangat penting untuk mengembangkan konsumsi secara sadar. Namun, pemahaman bahwa praktik konsumsi yang tidak berkelanjutan ini, yang saat ini tampak begitu alami, memiliki asal-usul dan konsep, bahkan dapat lebih efektif dalam menjelaskan perbedaan antara kebutuhan nyata dan kebutuhan binaan.
Asal konsumsi
Konsumsi memiliki asalnya terkait dengan implementasi model produksi saat ini. Karena kemajuan teknologi, ekonomi pasar muncul pada abad ke-19. Masyarakat produksi dan konsumsi massal baru disebarluaskan dan dikembangkan pada abad ke-20. Dengan Perang Dunia Pertama, produksi industri dalam seri - terutama, artefak perang - tumbuh baik dalam teknik maupun di pasar. Dengan demikian, produksi industri produk lain dan artefak konsumen, akibatnya, mengalami peningkatan skala manufaktur yang sama.
Namun dengan krisis 1929, disadari bahwa investasi dalam produksi barang saja tidak akan cukup, yaitu perlu juga menciptakan permintaan di samping kebutuhan dasar. Industri komunikasi yang berkembang pesat pada periode ini mulai berkolaborasi untuk tujuan tersebut. Karena komunikasi adalah ekspresi dan bagian dari budaya, industri di bidang ini telah mempengaruhi mode organisasi dan pemikiran sosial.
Selain itu, setelah Perang Dunia Kedua, berkembang teori "human capital" yang memperlakukan individu sebagai komponen sistem produksi. Dengan demikian, setiap orang diproyeksikan ke dalam sistem sosial sebagai pekerja dan konsumen potensial. Konsep budaya massa berasal dari logika budaya yang ditransformasikan menjadi komoditas. Terlepas dari gagasan bahwa industri budaya meningkatkan akses ke budaya, jalan yang diambil benar-benar sebaliknya. Industri ini telah meremehkan formasi budaya demi menciptakan produk yang cepat berasimilasi dan dikonsumsi.
Konsumerisme, periklanan dan budaya
Selain model sistem produksi, apa lagi yang membuat kita mengonsumsi? Apa motivasi di balik konsumsi barang dan jasa? Menurut Paulo Francisco Mantello, konsumsi mengisi kekosongan yang melekat pada manusia. Dalam pengertian ini, kapitalisme dan masyarakat konsumen hanya akan mengambil keuntungan dari “keinginan untuk menginginkan” ini. Periklanan juga memainkan peran fundamental karena berfungsi untuk memahami konsumsi.
Dengan Perang Dingin, tingkat teknologi mencapai tingkat yang tidak pernah dibayangkan dan media menjadi global. Dengan berakhirnya konflik ini, perdebatan tentang globalisasi dimulai. Ada globalisasi cara produksi kapitalis dan masyarakat sipil dunia diciptakan, setidaknya dalam teori. Dalam masyarakat sipil ini, industri budaya membakukan model konsumsi dan pemikiran. Heterogenitas budaya yang melekat pada keragaman manusia dalam industri budaya merupakan heterogenitas yang koheren dimana faktor identitas adalah konsumsi dan faktor integrasi adalah pasar.
Dalam kata-kata Sérgio Campos Gonçalves: “Jadi, seringkali, manusia, tanpa menyadarinya, berproses sebagai bagian dari mesin (masyarakat konsumen) yang logika operasinya tidak dia pahami dan yang merupakan ciptaannya. Mesin ini kemudian mulai menciptakan kembali manusia. "
Artinya, seiring dengan konsolidasi masyarakat konsumen, budaya seringkali disepelekan untuk konsumsi cepat. Proses ini disukai oleh industri komunikasi melalui periklanan untuk menciptakan permintaan yang tidak penting di masyarakat. Tingkat dan gaya hidup yang didasarkan pada konsumsi yang mengambil karakter identitas budaya dan konsumerisme mulai mendikte hubungan sosial kontemporer yang lebih intens.
Konsumsi berkelanjutan dan sadar
Dengan munculnya isu lingkungan dan asosiasi konsumerisme dengan sampah, tren baru muncul di masyarakat. Keberlanjutan, serta kesadaran, adalah bagian dari pemikiran masyarakat dan konsumen cenderung tidak lagi tunduk pada aturan pasar.
Konsumsi berkelanjutan dan konsumsi hijau menarik perhatian pada praktik baru yang berlawanan dengan konsumsi langsung. Konsumerisme anak dipandang sebagai arah yang bertentangan dengan keberlanjutan dan langkah-langkah sekarang diambil untuk persyaratan ini.
Meski begitu, tren ini tidak mempengaruhi seluruh masyarakat secara merata, karena harga produk ramah lingkungan seringkali tidak dapat diakses oleh semua orang. Namun, jika ada perubahan dalam permintaan, bagaimanapun, pasokan harus memenuhi itu dan masalah ini mungkin salah satu yang harus ditangani untuk kesadaran umum.
Beberapa gerakan yang luas atau terisolasi mendukung konsumsi pikiran ini. Selain pecahnya cara produksi yang biasa kita lakukan, pekerjaan hanya membutuhkan kesadaran yang lebih besar. Contohnya adalah video yang diproduksi oleh Gary Turk.
